互动客厅 - 王小困

王坤：“芒果”台湾握手促进两岸交流
------湖南台成功举行“芒果握手会”的情况汇报

一、基本情况
9月19日下午，湖南广播电视台在台北市圆山大饭店成功举行了一场别开生面的“芒果握手会”活动，成为两岸文化交流的新亮点。此次活动邀请湘台两地十多家广播电视文化传媒的领军人物，“芒果台”台长吕焕斌和台湾tvbs、东森、中天、八大、年代、中视、华视公视等各大电视媒体高层相见甚欢，共同交流电视节目创新经验，畅想媒体发展的新未来，希望通过两岸携手合作，开启电视文化新潮流。中共湖南省委副书记、省长杜家毫和台湾海基会董事长林中森出席活动。与以往交流活动有所不同的是，它没有拘泥于一般性的会见、座谈和考察，而是用一场生动有趣的文化秀，促进了交流的深入，拉近了两岸同胞的距离，通过台前幕后，台上台下的交流互动，凸显快乐、轻松、有创意的湖南元素。这也是大陆高访团首次以电视创新的形式举办的交流活动。

二、创新的亮点
1、以“芒果”和“握手”为题，既亲民，又新颖，拉近了彼此的心理距离，突出了活动主旨。
在台湾，芒果是夏季红火的水果；在大陆，“芒果台”则是传递快乐的品牌，是网民赋予湖南卫视的亲切称呼。节目一开场就拉近了观众的心理距离，引起广泛的共鸣，现场来参加活动的大学生和湘亲看到芒果台的标志都直呼好亲切！“握手”是这次活动的主线，在现场既有两岸高层官员的亲密握手，又有两岸媒体精英的面对面交流握手；既有两岸主持人互动握手，又有主持和与现场观众的互动握手；有两岸电视同行的协同握手，也有两岸演员的握手互动。
“握手”不只是传递着彼此的亲近和温暖，也寄予着相互的信任和期待。就像现场主持人说的那样，握手，是一种面对面的感谢，感谢台湾的电视同行一直以来对湖南电视的支持；握手，也是一次诚恳的邀约，邀请台湾的朋友和湖南一起，实现更多的合作。湖南省人民政府省长杜家毫说，“时空距离阻隔不了两岸文化交流，文化共享已深入骨髓，形成两岸最深层的文化记忆，并向未来延伸。”台湾海基会董事长林中森说，“只要两岸合作，就没有克服不了的难关，也没有解决不了的难题。”湖南广播电视台台长吕焕斌关于携手打造“华流”电视品牌的致辞，也引起两岸同行的共鸣。他说，湘台影视文化的推广与合作，为两岸媒体交流合作开创了新的模式。两岸影视及媒体应在资源上进一步打通整合，提升彼此的竞争力，生产出更多两岸乃至全球华人世界喜爱的影视文化产品，打造中华民族特有的“华流”品牌。对此，新华社当天就以《芒果遇见芒果：两岸呼吁携手打造“华流”电视品牌》为题，对活动进行了充分报道和肯定。

2、以三大电视节目为主体，用文艺活动的形式贯串现场，既轻松快乐，又意味深长，扩大了活动的积极影响。
此次活动以“握手”为主线，包括：湘台两地高层对话、明星互动表演和以《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《泳渡台湾海峡》等三大电视节目为代表的媒体主创人员的经验交流及分享等活动。这三大电视节目都是湖南卫视近两年热播的重量级节目，也是充分融合了两岸文化元素的节目，是两岸文化交流的成果，自然能增强两岸交流的意味。因为它们从内容上都有两岸演艺人员或游泳健儿的充分参与，从技术上有两岸电视人协同创新，从节目经营上有两岸电视媒体的分享和交流，而且，这三个节目都在大陆和台湾形成了较大的影响，很容易为人所接受。其中最新一期的《爸爸去哪儿》就在台湾花莲取景拍摄，让更多大陆民众认识美丽的宝岛台湾。在活动现场，无论是歌手韩磊、杨宗纬、张宇和尚文婕，还是泳渡台湾海峡的健儿张健、苏子杰和苏诗涵出场；也无论是萌爸黄磊、田亮和萌娃“森碟”，还是“村长”李锐（主持人）出场，都会引起观众的阵阵欢呼，现场气氛非常热烈。
特别是杜家毫省长上台致辞的时候，现场演唱一曲悠扬的《外婆的澎湖湾》，给了大家一个意外的惊喜，获得全场热烈的掌声，将活动推向高潮。使活动成为媒体关注的亮点，比如旺报的《湖南卫视芒果握手会萌翻台北》、联合报的《芒果电视台握手会省长开金嗓》等。旺报评论说：“台湾年轻人爱吃芒果冰，大陆年轻人爱看芒果台”，大陆湖南卫视19日来台，举行别开生面的“芒果（电视）握手会”，不仅把在台湾播出也广受欢迎的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都搬上舞台，成功炒热气氛；湖南省长杜家毫当场献唱一曲《外婆的澎湖湾》，更是全场跟着打拍子，还有欢众喊安可。
3、运用新技术、新样式互动，既显青春时尚，体现了“芒果台”的创新、创意气质，展示了大陆媒体的风采；又营造了良了的交流氛围，使活动真正“入眼、入脑、入心”。
此次主体活动开场之前，依托移动互联网的新技术专门设计了新颖时尚的3D互动环节，入场的嘉宾和观众，在会场后面都能看到几幅醒目又有趣的巨幅3D画，画上有“芒果台”的三大节目场景，也有“芒果台”的台长和金牌制片人和主持人等，许多观众一入场，就被这些有趣的3D画所吸引，纷纷拍照留念，并参与芒果TV的抽奖互动，把两岸观众的情趣紧紧联系在了一起。
节目一开场，又成功运用虚拟演播室技术，制造了湖南卫视主持人魏哲浩和中天电视台主持人马千惠分别在长沙和台北连线报道的“假象”，当他们俩很快又一起出现在同一个舞台上时，观众都感到特别的惊奇。为增强活动的亲和力，湖南台主持人邓男子还现场表演了精湛的互动魔术，不仅在吕焕斌台长面前变出一堆金灿灿的芒果，还让杜家毫省和林中森董事长的手紧紧握在一起，共同变出“湘台一家亲”扑克牌，喻意两岸心手相牵，血脉相连。
一些湖南在台的乡亲说，以前参加过多次两岸交流活动，但这次是最轻松，最有味，最难忘的一次。台湾一些前来采访报道的媒体同行，也纷纷肯定活动办得大气、有品味、上档次，芒果台再一次在台湾民众的心中留下了美好的记忆。
其实，早从１９８９年起，湖南台就与琼瑶女士及其他台湾影视制作单位合作，相继拍摄了《三朵花》《六个梦》《还珠格格》系列以及《花非花雾非雾》等５００多部（集）电视剧。２０多年来，湖南台和岛内中天、TVBS、八大电视台以及众多影视制作公司进行合作，至今保持着密切的合作关系，而这次“芒果握手会”又必将成为两岸电视媒体合作交流的新起点。

三、反响和影响
这次活动，共吸引了二十多家媒体的记者前来采访，大陆媒体主要有：新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国新闻社、福建日报、福建电视台、湖南卫视、深圳商报、东南卫视、厦门卫视、海峡卫视等。台湾媒体主要有：中天电视台、中国电视公司、东森电视台、TVBS电视台、年代电视台、中国时报、联合报、旺报、工商时报、人间福报、中评社、八大电视台等。
这些媒体除及时播发动态新闻外，许多媒体还以系列报道的形式，进行了集中关注，比如福建东南台就把此次活动编辑成系列节目在当天播出。湖南台的都视频道，则于9月21日中午，播出了整个活动的精编版。台湾中时电子报还进行了全程网络直播。各媒体的有关报道被新华网、人民网、新浪、网易、红网、湖南在线、台海网、华夏经纬网、中国台湾网等数十家网站链接和转载，百度网上搜索条目在两天内就达到25万多条。
活动也得到了中共湖南省委副书记、省长杜家毫的充分肯定，说活动有创意，办得非常成功，感谢湖南台的辛劳付出，对节目团队进行慰问。
四、实施过程
从8月中下旬接到活动指示，成立节目组，到9月19日正式实施，不到一个月的时间，确实是任务重、时间紧，但节目组在省台办的大力支持下，发扬广电人不断创新和“霸得蛮”精神，克服重重困难，在宝岛台湾再一次成功展示了文化湘军的实力和魅力。
为完成这次任务，湖南广播电视台台长吕焕斌多次指示调度，9月17日随省长到台北后，又几次到活动现场查看细节，关注进展，给大家加油鼓劲。副台长龚政文也多次召开策划协调会，并率领由台新闻中心、节目团队、技术、台办、财务、芒果TV等六个部门组成的节目组于9月14日就赶赴台北。卫视频道副总监洪涛除从团队人员上给予支持外，还积极参与活动，做好节目互动和表演。
湖南省政府、省台办和湖南台台办公室，用特事特办的精神，硬是用二十多天的时间，办好了本台30多名工作人员和20多名演艺人员的赴台证件，为活动开展铺平了道路。
湖南台新闻中心、节目团队、芒果TV、演艺事业和都视的80、90后年青人与70后大哥们通力协作，夜以继日磨台本、制作VCR、设计活动流程、赶制3D彩画、设计LOGO、邀请演员和嘉宾、细化接待方案等。许多人到台湾后连续四天四夜奋战，有五分之一的人感冒，还有三个年青人在台北圆山大饭店度过了他们特别的生日（刘云韵、李晟、张晨晨），在这里，把许多的“不可能”，变为了可能和现实。
湖南台技术部门和驻台湾站的工作人员，则全力争取到台湾中天台的舞美和技术支持，就地解决了全套技术方案，现场录制和连线都一气呵成。
台湾联合报记者用这样的标题进行了报道：《湖南省长杜家毫访台大陆文化界少不了湘军》。

湖南广播电视台
2014年9月21日

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