王小困：一个伟大的标志必须是适当的，令人难忘的，简单的（appropriate, memorable, simple）。它不应该试图说太多或讲故事。其实每一次方案提交，客户总想要听故事，我都会直接说没有故事，你的确想听，我可以临时给你编造一个。认为必须要搭配故事才完整的人好多，品牌不是一天形成的，你要做的事，是让这个标志静静的矗立在那里，慢慢的，渐渐的，发光发亮。